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IPTV與互聯網電視之戰(zhàn)拉開序幕

2011/01/04

　　2010年是三網融合元年，目前試點工作已經展開，但12個城市的試點實施方案卻至今尚未得到批復。在廣電和電信部門對業(yè)務管理、用戶歸屬的爭奪還未見分曉的情況下，IPTV發(fā)展前景不容樂觀。反觀互聯網電視，各大電視終端廠商紛紛與牌照商合作，突破政策瓶頸，互聯網電視產業(yè)已經進入“2.0”時代。

　　可以預見，未來互聯網電視業(yè)務必將取代IPTV成為三網融合環(huán)境下寬帶視頻應用的領跑者。

“四贏”商業(yè)模式獲空間

　　當前，網絡功能已成為主流電視機的標配，加載互聯網模塊的電視機與同等配置的非互聯網電視機相比成本相差不到百元，而售價卻高出數百乃至近千元，這極大地提升了產品利潤。

　　不僅如此，在華數、文廣等集成商提供的許多視頻內容都與IPTV類似，甚至IPTV中某些影視、體育收費節(jié)目都可在互聯網電視中免費收看；而使用互聯網電視僅需一次性多投資不足千元即可免費收看，競爭優(yōu)勢顯而易見�？梢哉f，互聯網電視產業(yè)已經形成了電視機廠商、內容提供商、電信運營商和消費者“四贏”的商業(yè)模式，而IPTV則還停留在廣電與電信的分工糾葛中。

　　在用戶發(fā)展方面，目前的近千萬IPTV用戶多數是三網融合試點前發(fā)展的；12個試點城市發(fā)展IPTV已經獲得批準，但尚無進展；在試點城市外，IPTV業(yè)務則被要求“原則上不再擴大”。面對IPTV與數字電視的直接競爭，地方廣電對IPTV的推廣并不熱心；面對收益不成比例、內容受制、業(yè)務發(fā)展遭掣肘以及收益分成有限等問題，電信運營商對IPTV的盈利預期也倍感悲觀。

　　一直以來，由于直播內容的缺失，互聯網電視業(yè)務并未與數字電視業(yè)務形成正面沖突，而“數字電視接入+訪問互聯網內容”的模式，也使廣電部門對其發(fā)展樂見其成。今后，終端的普及也將為廣電“電視+寬帶”雙接入的業(yè)務模式提供便利。對電信運營商而言，互聯網電視業(yè)務是豐富寬帶應用、提升服務價值的重要手段，且不受試點區(qū)域的限制，因此，用互聯網電視業(yè)務取代IPTV成為三網融合首選業(yè)務的可能性大大增加。

互聯網電視境況改觀

　　與IPTV相比，互聯網電視一直存在內容及應用不豐富、不能直播、視頻傳輸無保證這三大劣勢。而如今，隨著內容提供商、電信運營商的加盟，這一境況大為改觀。

　　在內容方面，早期各互聯網電視廠商通過自建平臺提供內容，而隨著CNTV、上海文廣等國家級IPTV集成播控巨頭的加盟，互聯網電視獲得高清、正版、海量影視等內容已不再困難，進一步引入直播內容也僅剩政策一道關口。

　　此外，各牌照商也加大了將IPTV增值服務、互聯網應用在互聯網電視上移植的力度，教育、購物、游戲、卡拉OK等應用不斷出現。例如，上海文廣“東方CJ”、湖南電視臺“快樂購”等頻道都是運營較好的電視購物頻道；杭州華數與淘寶結盟推出的“華數電視淘寶商城”，更是打通了電視購物的支付通道。

　　隨著電信運營商的加入，互聯網電視業(yè)務的質量獲得大幅提高。一方面，內容提供商與電信運營商結盟，在用戶集中區(qū)域部署分發(fā)網絡，使節(jié)目傳輸質量得到保障；另一方面，互聯網電視廠商與電信運營商在終端領域加強合作，“終端銷售+寬帶接入”的捆綁銷售模式使業(yè)務性價比明顯提高。

終端升級促盈利模式革新

　　隨著“智能電視”概念的橫空出世，自2010年9月起，海信、康佳等廠商先后發(fā)布智能電視。

　　如今在國外，裝載Android系統(tǒng)的谷歌TV陣營龐大，谷歌TV用戶可以通過電視邊上網邊看電視，也可以在電視屏幕頂部的搜索框中輸入關鍵詞進行互聯網和電視節(jié)目搜索；在國內，杭州華數率先選擇了瀏覽器加搜索業(yè)務模式，以視頻為核心，積聚各方勢能打造適合電視機呈現的多業(yè)務內容播控平臺。

　　播控平臺的建立和操作系統(tǒng)的植入改變了互聯網電視業(yè)務的商業(yè)模式，“免費+收費”的結合將使互聯網電視業(yè)務走的更遠。近期，蘋果公司又發(fā)布了新的Apple TV，可以將電腦、iPad、iPhone和iPod Touch中的視頻通過流媒體方式在Apple TV中播放。在視頻功能上，用戶還可以將Apple TV接到電視上，觀看從Apple TV平臺上租賃的電視節(jié)目和電影。在國內，目前杭州華數、上海文廣等內容提供商除了從電視機生產廠商獲得內容、提供收益外，還可通過引入增值業(yè)務、視頻應用以及廣告招商等不同方式取得收益。此外，收費視頻業(yè)務也被認為是未來獲得收益的重要來源之一。

　　歲末年初，三網融合的大戲才剛剛開鑼�；ヂ摼W電視、IPTV誰將引領未來，獲得更大的發(fā)展，不僅取決于政策的走向，還取決于地方政府、廣電、電信、集成商、終端商等各方的互動以及用戶的需求。

Link：概念：智能電視

　　智能電視即像智能手機一樣，具有全開放式平臺、操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，并通過程序對彩電的功能進行擴充。此外，還可通過網線、無線網絡來實現上網沖浪等功能。

通信世界周刊